Wozu Zitate auf Webseiten?

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Ich mag Sprüche und Zitate auf Webseiten nicht. Keine Zitate berühmter Personen auf privaten Webseiten, keine Zitate von Führungskräften auf Unternehmensseiten. Ich muss immer rätseln, welche Botschaft sie mir wohl vermitteln sollen. Aber ich weiß, was sie bewirken: Die einen verstellen mir den Blick auf die Personen hinter der Webseite. Die anderen sind meist das übliche nichtssagende Business-Blabla, das auch nicht dadurch gehaltvoller wird, dass es einem Manager in den Mund gelegt wurden.

Und manche liest man zu oft. Zum Beispiel Paul Watzlawicks Satz, man könne nicht nicht kommunizieren.  Vor Jahren war er sehr beliebt bei Kommunikations- und Medienleuten. Nicht nur bei Vorträgen und Seminaren, nein auch auf jeder zweiten Website, so schien es, wurde er vorangestellt. Trotz seiner Aussagekraft und Einfachheit nutzte er sich ab. Inzwischen ist er deutlich seltener zu sehen und stört weniger.

Anderen geht es anscheinend anders damit. Viele Webseitenbetreiber mögen Zitate und Sprüche. Manche sogar so sehr, dass sie sie als Stilmittel nicht nur auf der Hauptseite, sondern auch gleich noch auf jeder Unterseite verwenden. Einen großen Fundus bieten etliche Zitate- und Sprüche-Sammlungen im Internet. Interessant ist, dass auch Journalisten, Texten und andere Medienschaffende gerne auf ihrer Website zitieren. Warum? Warum schmücken sie sich in ihrer Selbstdarstellung mit den Worten anderer anstatt mit eigenen zu glänzen? Zugegeben, manche Zitate sind so gut formuliert, dass sie neu formuliert nicht zu übertreffen sind. Aber wäre es nicht trotzdem überzeugender, selbst zu schreiben als jemand anderen zu zitieren?

Ein andere Fall sind Unternehmen, die sich auch mit den Zitaten ihrer Führungskräfte, ihres Geschäftsführers „verkaufen“ wollen.  Selten lese ich was Neues. Schließlich will jedes Unternehmen punkten mit unvergleichlichen Produkten, Kundenfreundlichkeit, einzigartigem Service und einem tollen Mitarbeiterteam. Ist es nicht eher schädlich, wenn Führungskräfte mit solchen Gemeinplätzen zitiert werden?

Die Frage bleibt: Wozu Zitate auf Webseiten? Ich weiß es nicht. Vielleicht ist es einfach Geschmacksache. Wem sollen die Zitate überhaupt gefallen? Den Webseitenbetreibern oder den Lesern? Welchen Zweck können sie erfüllen? Gibt es positive Beispiele für Zitate auf Webseiten? Dann her damit! Ich bin gespannt auf Eure Meinung!

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